在医美行业蓬勃发展的浪潮中，曾一度鱼龙混杂、野蛮生长的态势逐渐成为过去式。随着监管部门对医美行业监管力度的持续加强，一系列严格规范的出台与执行，不合规医美机构与项目正面临着前所未有的生存危机，生存空间被大幅压缩。

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　　医美行业监管趋严：不合规机构与项目的生存空间压缩

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　　一、监管趋严的背景与原因

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　　近年来，经济增长和消费能力提升驱动医美需求快速发展，但行业管理政策更新速度和医美企业自觉规范经营的速度远不及此，从而催生了诸多乱象。如“黑作坊”“黑医生”时有出现，药品器械“以次充好”“以假乱真”等现象频发，这些问题不仅给医美消费者带来健康甚至生命隐患，也让医美行业危机重重。行业信息源复杂，药械繁多、真假难辨，项目多样、风险不明，医美知识和信息碎片化，服务流程不清，价格不透明，手术风险认知不足以及维权难等，都是乱象产生的重要原因。

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　　二、监管政策的发展历程

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　　2017年，七部委联合整治医疗美容机构的假货和水货，开启了对医美产业的整治。此后，各项政策法规密集出台、非法医美整治行动多次开展。2021年开始，监管节奏明显加快，进入强监管时代。当年6月，国家卫健委等八部委联合发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》，严厉打击生产、经营和使用不符合国家规定的药品、器械等行为，以及虚假医疗美容类广告、信息和不正当竞争行为；10月13日，市场监管总局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，对医美宣传形式的监管覆盖线上线下各个方面，同时强调明码标价和禁止价格欺诈行为；11月，《医疗美容广告执法指南》正式出台。2022 年，医美行业迎来最强监管并走向合规化，政府加强对医美行业监管逐渐转向常态化日常监管。

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　　三、对不合规机构与项目的影响

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　　1、短期影响

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　　从短期来看，监管趋严使得非合规医美机构数量缩减。随着政策的严格执行，医美机构获得客户的难度和成本增加，一些不合规的医美机构将面临更大的生存压力。例如，部分生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下，违规开展激光美容、穿孔术等诊疗项目，在监管趋严下，这类违规行为将被严厉打击，相关机构的生存空间被极大压缩123。

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　　2、长期影响

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　　长期而言，不合规行为的生存空间将被不断压缩。监管压力促使行业加速出清，中国医美机构虽然目前仍存在高度分散、准入门槛较低等问题，但随着监管深入，合规的龙头医美机构将进一步提高集中度。不合规的上游产品也会受到打击，国产有证且合规流通的产品将获得更多市场，不合规的药品器械“以次充好”“以假乱真”等现象会逐渐减少。

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　　3、合规机构的发展机遇

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　　在监管趋严的背景下，合规性高且自身经营及抗风险能力较强的医美机构将迎来利好。大型机构可不断趋向规模化、连锁化、标准化经营模式；精品型机构则能推动专业化、定制化服务。从长期看，医美服务及产品趋向合规化有利于减少医患纠纷等恶性事件，加速医美渗透率，利于中国医美行业整体健康发展，合规的医美机构有望实现突围，赢得更多用户的信赖。

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